01 / STRATEJİ & MARKA · S7
Kampanya planı ve takvim
Kampanyaların çoğu fikir eksikliğinden değil, son haftaya kalan işlerden zarar görür. Hedef tarihten geriye çalışıp her kanalın, her kreatifin ve her bütçe kaleminin tarihini önceden koyuyoruz. Yayın günü neyin ölçüleceği de bellidir.
01KİME UYGUN
Kime uygun.
Ürün lansmanı, sezon açılışı ya da fuar dönemine hazırlanan şirketler.
Yıllık takvimini bayram, sezon ve indirim günlerine göre önceden kurmak isteyen e-ticaret ve hizmet markaları.
Birkaç ekibin aynı kampanyada çalıştığı ama kimin neyi ne zaman teslim ettiğinin belirsiz kaldığı yapılar.
Size uygun değilse.
Planın yanında kampanyaları her ay yürütecek birine de ihtiyacınız varsa aylık pazarlama yönetimiyle başlamak daha verimli olur.
02NASIL
Nasıl çalışıyoruz.
Kampanyanın tek hedefini ve başarı ölçüsünü yazarız; hedef netleşmeden takvim kurulmaz.
Ürün marjından kârlılık eşiğini hesaplar, bütçeyi kanallara ve haftalara dağıtırız.
Ana mesajı ve kanal bazında kreatif ihtiyacını çıkarırız; Meta için kampanya başına 8–15 kreatif varyantı planlarız.
Üretim, onay ve yayın tarihlerini hedef günden geriye doğru, sorumlularıyla birlikte takvime yazarız.
Yayından önce ölçümü kontrol ederiz: küçük harfli UTM standardı, dönüşüm olayları, Panel'de kampanya görünümü.
Kampanya kapanınca sonuçları okur, bir sonraki brief'e girecek dersleri yazarız.
YAPAY ZEKÂTakvim taslağını, bütçe senaryolarını ve varyant listesini yapay zekâ ile hızla çıkarırız; planın son hâlini ve bütçe dağılımını strateji ekibimiz onaylar.
03ÇIKTI VE ÖLÇÜM
Ne teslim ederiz, neyi ölçeriz.
Ne teslim ederiz.
- Kampanya brief'i: hedef, kitle, mesaj, başarı ölçüsü.
- Haftalık kanal ve bütçe dağılımı.
- Sorumlu ve tarih atanmış üretim ve yayın takvimi.
- Kreatif ihtiyaç listesi ve varyant planı.
- Miletus Panel'de kampanya görünümü ve yazılı kapanış notu.
Ne ölçeriz.
- Takvime uyum: planlanan ve gerçekleşen yayın tarihleri.
- Kampanya boyunca gerçek maliyetle ROAS ya da lead başı maliyet.
- Varyant bazında kreatif sonuçları: hangi mesajın kazandığı.
- Kampanya UTM'leriyle gelen lead'lerin satışa dönüşümü.
Sayı vaat etmiyoruz; neyin, nasıl ölçüldüğünü baştan yazıyoruz.
04SÜRE VE FİYAT
Süre ve fiyat bandı.
Teklifle, kapsama göre
2–4 HAFTA
Medya bütçesi ayrı faturalanır. Kesin kapsam ve takvim teklifte yazılı olur.
05İLGİLİ
Birlikte düşünülenler.
Performans kreatifi (8–15 varyant)
Meta'da kampanya başına 8–15 kreatif varyantı; her biri farklı bir mesajı aynı ölçüyle sınar.
Google Ads yönetimi
Arama, alışveriş ve Performance Max kampanyaları; kârlılık eşiğiyle başlayan, gerçek maliyetle okunan yönetim.
Aylık pazarlama yönetimi (retainer)
Pazarlama direktörü koltuğunu aylık dolduruyoruz: plan, ajans ve serbest çalışan koordinasyonu, Panel'den KPI takibi.
06SIK SORULANLAR
Sıkça ne soruluyor?
Kampanyayı siz de yürütüyor musunuz?
İsterseniz kreatif üretimi ve medya yönetimini de üstleniriz. Planı alıp kendi ekibinizle yürütmeniz de mümkün; takvim buna göre yazılır.
Planlamaya ne kadar önce başlamalıyız?
Lansman ve fuar için altı ila sekiz hafta öncesi rahat bir süredir. Daha kısa sürede de plan yaparız, ama kreatif varyant ve test için alan daralır.
Bütçeyi nasıl belirliyorsunuz?
Önce ürün marjından kârlılık eşiğini hesaplarız. Bütçe, o eşiğe hangi hacimde ulaşılabileceğine göre önerilir; son karar sizindir.
Neden bu kadar çok kreatif varyantı planlıyorsunuz?
Meta'da hedeflemeyi artık platform yapıyor; farkı mesaj ve kreatif yaratıyor. Varyantlar, hangi mesajın işe yaradığını kampanya sürerken öğrenmemizi sağlar.
Kampanya sonunda ne alıyoruz?
Kampanya görünümü Panel'de canlı durur, ayrıca yazılı bir kapanış notu alırsınız. Notta neyin işlediği, neyin işlemediği ve bir sonraki kampanyaya ne taşınacağı yazar.
DAVET
Bir sonraki büyük fikri konuşalım.
Pazarlama Röntgeni için formu doldurun; iki iş günü içinde dönüyoruz.