01 / STRATEJİ & MARKA · S4
Marka stratejisi projesi
Marka stratejisi bir logo yenilemesi değil, şirketin kendini nasıl anlattığına dair bir karardır. Konumdan görsel yöne kadar parçaları tek projede, tek sırayla ele alıyoruz. Uygulamayı kim yaparsa yapsın aynı yönden çalışır.
01KİME UYGUN
Kime uygun.
Yeni yatırım, yeni pazar ya da yeni ürün hattıyla büyüme dönemine giren şirketler.
Birleşme, isim değişikliği ya da kuşak devrinden sonra kendini yeniden tarif etmesi gereken aile şirketleri.
Her ajans değişikliğinde mesajı sıfırdan kuran ve bundan yorulan pazarlama ekipleri.
Size uygun değilse.
Yalnız mesajınızı netleştirmek istiyor, görsel tarafa dokunmayacaksanız konumlandırma ve mesaj mimarisi tek başına yeterli olabilir.
02NASIL
Nasıl çalışıyoruz.
Keşif: yönetimle strateji atölyesi, satış ve müşteri görüşmeleri, mevcut malzemenin envanteri.
Pazar okuması: kategoride kimin hangi alanı sahiplendiğini ve boş kalan yeri haritalarız.
Strateji: konum cümlesi, marka vaadi, değerler ve mesaj mimarisi yazılı bir belgeye dönüşür.
Ton: markanın nasıl konuştuğunu örnek cümlelerle ve yapılır, yapılmaz listesiyle tarif ederiz.
Görsel yön: stratejiden türeyen görsel ilkeleri ve kapsamdaysa kimlik sistemini hazırlarız.
Devir: yönetim sunumu, ekip atölyesi ve öncelik sıralı uygulama yol haritası.
YAPAY ZEKÂAtölye ve görüşme notlarını özetlemede ve kategori taramasında yapay zekâ kullanırız; strateji belgesini ve ton kılavuzunu marka ekibimiz yazar, yönetiminizle birlikte onaylar.
03ÇIKTI VE ÖLÇÜM
Ne teslim ederiz, neyi ölçeriz.
Ne teslim ederiz.
- Marka stratejisi belgesi: konum, vaat, değerler, mesaj mimarisi.
- Ton ve dil kılavuzu, örnek metinlerle.
- Görsel yön ilkeleri; kapsama alınırsa kimlik sistemi.
- Kategori ve rakip haritası.
- Uygulama yol haritası ve ekip atölyesi.
Ne ölçeriz.
- Proje takvimine ve ara teslim tarihlerine uyum.
- Marka belgesinin satış, içerik ve reklam ekiplerinde fiilen kullanılıp kullanılmadığı.
- Sonraki çeyrekte yayımlanan işlerde mesaj ve görsel tutarlılığı.
- Satış ekibinin geri bildirimi: teklif görüşmesinde şirketi anlatmanın ne kadar kolaylaştığı.
Sayı vaat etmiyoruz; neyin, nasıl ölçüldüğünü baştan yazıyoruz.
04SÜRE VE FİYAT
Süre ve fiyat bandı.
Proje
25–100K TL · 6–12 HAFTA
Medya bütçesi ayrı faturalanır. Kesin kapsam ve takvim teklifte yazılı olur.
05İLGİLİ
Birlikte düşünülenler.
Konumlandırma ve mesaj mimarisi
Kime, neyi, neden sizden: tek konum cümlesi ve her ekibin aynı belgeden konuştuğu mesaj mimarisi.
Marka kimliği ve görsel yön
Konumunuzu logo, renk, tipografi ve fotoğraf diline çeviriyoruz; katalogdan reklama aynı şirket görünür.
Marka görsel sistemi ve şablon kütüphanesi
Renk, tipografi, ızgara ve bileşenlerden oluşan görsel sistem; ekibinizin de kullanabileceği şablonlar.
06SIK SORULANLAR
Sıkça ne soruluyor?
Fiyat neden 25 ile 100 bin TL arasında değişiyor?
Kapsam belirler: görüşme sayısı, pazar sayısı ve kimlik sisteminin dahil olup olmadığı. Keşif görüşmesinden sonra kalemleri ayrı ayrı yazılmış bir teklif göndeririz.
Proje ne kadar sürer?
Kapsama göre 6 ila 12 hafta. Her aşamanın teslim tarihi teklifte yazılıdır ve ara teslimlerde onayınız alınır.
Yönetimden kimin katılması gerekir?
Son kararı verecek kişinin atölyelerde olması gerekir; genellikle kurucu ya da genel müdür. Onayı alınmadan ilerleyen bir strateji belgesi rafta kalır.
Proje bitince uygulamayı da yapıyor musunuz?
İsterseniz aylık pazarlama yönetimiyle ya da bir paketle devam ederiz. İstemezseniz yol haritası, uygulayacak ekibe bir devir toplantısıyla teslim edilir.
Ölçek paketindeki marka projesiyle bu aynı mı?
Evet, aynı çalışmadır. Ölçek / Dış CMO paketinde proje paketin içinde planlanır; tek başına alındığında proje bazlı fiyatlanır.
DAVET
Bir sonraki büyük fikri konuşalım.
Pazarlama Röntgeni için formu doldurun; iki iş günü içinde dönüyoruz.