02 / İÇERİK & KREATİF · K9
Kreatif kalite ve iddia denetimi
Yayından sonra fark edilen bir iddia, kampanyayı da markayı da geri çeker. Her kreatifi yayına gitmeden önce yazılı bir kontrol listesinden geçiriyoruz. Kaynaksız rakam, kanıtsız üstünlük iddiası ve eksik beyan yayına çıkmaz.
01KİME UYGUN
Kime uygun.
Birden fazla ajans, tasarımcı ve üreticiden içerik alan, son kontrolü kimin yaptığı belirsiz markalar.
Sağlık, güzellik, eğitim ve gıda gibi iddia hassasiyeti yüksek sektörlerdeki şirketler.
Yapay zekâ ile üretilen görsel ve videoyu yayında kullanmaya başlayan ekipler.
Size uygun değilse.
Bir iddianın hukuki durumu hakkında bağlayıcı görüş gerekiyorsa bu denetim avukat kontrolünün yerini tutmaz; o noktada hukuk danışmanınızla çalışmanızı öneririz.
02NASIL
Nasıl çalışıyoruz.
Marka dilinden, sektör kısıtlarından ve önceki itirazlardan size özel bir kontrol listesi kurarız.
Her rakamı ve karşılaştırmayı kaynağıyla eşleştiririz; kaynağı olmayan cümle metinden çıkar.
“En”, “tek”, “ilk” gibi üstünlük iddialarını kanıtı varsa bırakır, yoksa yeniden yazarız.
Yapay zekâ kullanılan görsel ve videoda beyanın, iş birliklerinde reklam ibaresinin yerini kontrol ederiz.
Marka diline ve görsel sisteme uymayan öğeleri işaretler, düzeltmesini öneririz.
Hukuki değerlendirme gerektiren cümleleri ayrı listeler, avukat kontrolüne gönderilmesini öneririz.
YAPAY ZEKÂMetinleri kaynaksız rakam ve riskli ifade için önce yapay zekâ tarar; her bulguyu bir editör değerlendirir ve kararı imzalar.
03ÇIKTI VE ÖLÇÜM
Ne teslim ederiz, neyi ölçeriz.
Ne teslim ederiz.
- Size özel kreatif kontrol listesi.
- Kreatif başına denetim kaydı: bulgu, düzeltme, onaylayan.
- İddia ve kaynak tablosu.
- Avukat kontrolüne gidecek cümlelerin listesi.
Ne ölçeriz.
- Denetimde düzeltilen kreatif sayısı ve bulgu türleri.
- Yayından sonra geri çekilen ya da düzeltilen içerik sayısı.
- Kaynağıyla eşleşmiş iddiaların toplam iddialar içindeki payı.
- Denetimin teslim takvimine eklediği süre.
Sayı vaat etmiyoruz; neyin, nasıl ölçüldüğünü baştan yazıyoruz.
04SÜRE VE FİYAT
Süre ve fiyat bandı.
Ürettiğimiz her kreatifte paket içinde
DIŞ KREATİF DENETİMİ TEKLİFLE
Medya bütçesi ayrı faturalanır. Kesin kapsam ve takvim teklifte yazılı olur.
05İLGİLİ
Birlikte düşünülenler.
Metin yazarlığı ve reklam metni
Reklam, landing, e-posta ve katalog metni; mesaj mimarinizden çıkan, tek bir sonraki adıma bağlı cümleler.
UGC ve yaratıcı iş birlikleri
İçerik üreticisi ve etkileyici iş birliklerini brief, sözleşme, kullanım hakkı ve reklam ibaresiyle yönetiyoruz.
Konumlandırma ve mesaj mimarisi
Kime, neyi, neden sizden: tek konum cümlesi ve her ekibin aynı belgeden konuştuğu mesaj mimarisi.
06SIK SORULANLAR
Sıkça ne soruluyor?
Bu bir hukuki görüş mü?
Hayır. Ticari Reklam Yönetmeliği çerçevesinde bir ön kontrol yaparız. Bağlayıcı değerlendirme gereken cümleleri avukat kontrolüne yönlendiririz.
Başka ekiplerin ürettiği kreatifleri de denetliyor musunuz?
Evet. Dışarıdan gelen kreatifleri aynı kontrol listesiyle denetleriz. Bulguları yazılı olarak hem size hem üreten ekibe iletiriz.
“En” ve “tek” demek yasak mı?
Kendiliğinden yasak değil; kanıtlanabilir olması gerekir. Kanıtı yoksa iddiayı daha doğru bir cümleyle yeniden yazarız.
Denetim yayını geciktirir mi?
Ürettiğimiz kreatiflerde denetim 48–72 saatlik SLA'nın içindedir. Dış kreatiflerde süreyi teklifte yazarız.
Yapay zekâ beyanını neden kontrol ediyorsunuz?
Yapay zekâ ile üretilen görsel ve videoda açık beyan kullanmak bizim kuralımız. İzleyici bunu sonradan fark ederse güven kaybı içeriğin kendisinden daha pahalıya gelir.
DAVET
Bir sonraki büyük fikri konuşalım.
Pazarlama Röntgeni için formu doldurun; iki iş günü içinde dönüyoruz.