02 / İÇERİK & KREATİF · K6
Metin yazarlığı ve reklam metni
Metin, kreatifin taşıdığı fikri tek cümleye indirir. Her metni mesaj mimarinize ve okurun bir sonraki adımına bağlı yazıyoruz. Yayından önce her iddiayı kaynağıyla eşleştiriyoruz.
01KİME UYGUN
Kime uygun.
Reklam ve web metinleri farklı kişilerden çıktığı için farklı seslerle konuşan markalar.
Teknik ürününü müşterinin diliyle anlatmakta zorlanan imalatçı ve B2B şirketler.
Landing sayfası ziyaret alan ama form ve WhatsApp dönüşü az olan ekipler.
Size uygun değilse.
Markanın kime ne söylediği henüz netleşmediyse önce konumlandırma ve mesaj mimarisi gerekir.
02NASIL
Nasıl çalışıyoruz.
Satış ekibinizle konuşur, müşteri yorumlarını okur ve müşterinin kullandığı kelimeleri toplarız.
Her metnin tek işini yazarız: kime, hangi itiraza, hangi adıma.
Her başlık ve çağrı için 3–5 alternatif yazar, gerekçesiyle birlikte sunarız.
Rakam, karşılaştırma ve üstünlük iddialarını kaynağıyla eşleştirir, kaynaksız olanları çıkarırız.
Yayından sonra reklam ve landing metinlerini sonuçlara göre yeniden yazarız.
YAPAY ZEKÂAlternatif üretiminde ve ilk taslakta yapay zekâ kullanırız; yayına giden her cümleyi bir metin yazarı seçer, Türkçe editör okur.
03ÇIKTI VE ÖLÇÜM
Ne teslim ederiz, neyi ölçeriz.
Ne teslim ederiz.
- Kanal bazında metin seti: reklam, landing, e-posta, katalog.
- Başlık ve çağrı alternatifleri, gerekçeleriyle.
- Müşteri dili sözlüğü: kullanılacak ve kaçınılacak ifadeler.
- İddia ve kaynak eşleştirme tablosu.
Ne ölçeriz.
- Reklam metni varyantlarında tıklama oranı.
- Landing sayfasında form, WhatsApp ve telefon dönüşü.
- E-postada açılma ve tıklama.
- Metin değişikliği öncesi ve sonrası dönüşüm karşılaştırması.
Sayı vaat etmiyoruz; neyin, nasıl ölçüldüğünü baştan yazıyoruz.
04SÜRE VE FİYAT
Süre ve fiyat bandı.
Teklifle, kapsama göre
1–3 HAFTA
Medya bütçesi ayrı faturalanır. Kesin kapsam ve takvim teklifte yazılı olur.
05İLGİLİ
Birlikte düşünülenler.
Performans kreatifi (8–15 varyant)
Meta'da kampanya başına 8–15 kreatif varyantı; her biri farklı bir mesajı aynı ölçüyle sınar.
Kreatif kalite ve iddia denetimi
Yayından önce her kreatifte kaynaksız rakamı, üstünlük iddiasını, eksik beyanı ve marka dilini kontrol ediyoruz.
Dönüşüm optimizasyonu ve landing
Reklamın getirdiği ziyaretçinin harekete geçtiği hızlı, tek mesajlı açılış sayfaları ve düzenli A/B testi.
06SIK SORULANLAR
Sıkça ne soruluyor?
Hangi metinleri yazıyorsunuz?
Reklam, landing sayfası, web sitesi, e-posta, katalog ve satış sunumu metinleri. Basılı uygulamalar da aynı mesaj setinden yazılır.
Metinleri kim onaylıyor?
Siz. Metinler set olarak onayınıza gelir; onaysız metin yayına girmez. İddia içeren cümleler kaynağıyla birlikte gelir.
Marka sesimiz tanımlı değilse ne olur?
İlk işte kısa bir ton notu çıkarırız: nasıl konuşuruz, neyi söylemeyiz. Daha kapsamlı bir çalışma gerekirse konumlandırmayı öneririz.
Yapay zekâ ile yazılmış metin belli olur mu?
Çoğu zaman olur, çünkü Türkçede deyim ve ritim kolay kayar. Bu yüzden son metni Türkçe editör okur, gerekirse baştan yazar.
Metin değişikliğinin etkisini nasıl görüyoruz?
Reklamda varyantları aynı ölçüyle karşılaştırırız. Landing'de eski ve yeni metnin dönüşümünü aynı uzunlukta iki dönemde kıyaslarız.
DAVET
Bir sonraki büyük fikri konuşalım.
Pazarlama Röntgeni için formu doldurun; iki iş günü içinde dönüyoruz.